超级推荐流量不稳定怎么回事?怎么优化?

超级推荐的流量不像直通车那样稳定可控,主要是以下多个原因:超级推荐是实时竞价,竞争对手的加入和调价会影响竞争环境,你可以把超级推荐的展现想像成搜索展现,竞争对手变强了,你能拿到的搜索流量就会减少了。

对淘宝超级推荐来说,肯定也有可能会出现流量不稳定的情况,这就要求各位先去了解和分析一下出现这种情况的原因,同时还要想办法去做好优化工作。

超级推荐流量不稳定怎么回事

超级推荐的流量不像直通车那样稳定可控,主要是以下多个原因:

1.超级推荐是实时竞价,竞争对手的加入和调价会影响竞争环境,你可以把超级推荐的展现想像成搜索展现,竞争对手变强了,你能拿到的搜索流量就会减少了,因为位置就这么多,超级推荐也是,谁出价高了,拿到更多展现了,其他人能分到的展现就少了。如果竞争对手降价或不投放了,我们的超级推荐的展现量也有可能突然增加很多。

2.系统对人群的计算和匹配是一直在执行的,会不断地帮我们寻找新人群,一旦找到一个流量大竞争低的人群,我们的实时展现量就会加大,但如果展示的新人群,数据表现很差,我们的实时点击量也会大幅减少,直到系统放弃这个新人群,数据又会恢复正常。

前期产品还没明确的人群时,系统为了给产品匹配人群,会特意分配多种不同人群的流量,匹配之后,就没有这种强制分配流量了,如果数据表现不好,那么能获得的流量也会大量减少。

3. 因为系统对超级推荐的优化是建立在一个稳定的出价和投放方式上的,包括人群权重是跟创意,推广的产品,出价绑定的,如果我们调整了出价创意等,导致权重变动,系统需要重新计算我们的投放数据,会导致流量的不稳定。

怎么优化?

主要看数据趋势变化,查看报表,看最近7天或15天,点击率变化曲线,加购量和点击量的变化曲线,等等,都可以判断出数据是在变好还是在变坏,从而判断人群是优化的越来越精准还是越来越不精准。如果数据在好转,哪怕效果差点都可以加大投放,如果数据趋势越来越差,说明系统给我们优化方向错了,需要重新建计划来投放了。

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