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拼多多流量不精准是什么原因?怎么提高点击?

选词:大家都知道直通车是通过搜索关键词来引流的,所以选词一直都是直通车的核心点,重中之重,如果连最基本的选词都没选对,那我们后续的数据肯定不好。

在拼多多上面其实也出现了流量不精准的情形,但是也有人想要了解出现这种情况到底是什么原因,同时又该怎么提高店铺的点击,我马上就来给各位拼多多商家们介绍。

拼多多流量不精准是什么原因

1.选词

选词:大家都知道直通车是通过搜索关键词来引流的,所以选词一直都是直通车的核心点,重中之重,如果连最基本的选词都没选对,那我们后续的数据肯定不好。

比如我们产品是一款卫衣,然后我们选择的关键词是“加绒外套女2020新款”,关键词不符,我们可以通过高出价的方式将这个词推送在买家面前,但是和买家的购物需求相差比较大,这时候就会严重到我们的点击率,影响计划权重的累计;

所以选词很关键,选词的时候一定要注意选择精准的长尾词,热度高的类目要注意前面不要选择大词,本身类目所在热度很高,性对英流量会很大;

拼多多平台主要的分配机制是属于广泛匹配,计划前期主要是过滤掉这些不精准的流量,选词数量上可以根据我们的日限额来选择,以日限额100为例(拼多多最低日限额为100),这时候建议是可以选择3-5个核心的精准的长尾词。

2.人群

直通车是可以自定义人群推广的,同时可以定位到精准的人群,如果我们设定的人群不精准,那我们直通车所推送的用户自然也是不精准的,那么也会影响我们的的点击率,人群在后台数据分为两大类,一类是智能推荐人群,一类是平台定制人群。

a)智能推荐人群

智能推荐人群是系统结合店铺商品的特性,智能挑选转化效果好的人群,包含有以下几类:

商品潜力人群:拼多多浏览,收藏,或者购买过我们商品的用户;

相似商品定向人群:拼多多浏览过或者购买过与我们店铺商品相似的用户;

访客重定向:拼多多浏览或者购买过我店铺商品的用户。

相似店铺定向:拼多多近期对和我们店铺的相似店铺感兴趣的用户。

叶子类目定向:拼多多近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

b)平台定制人群,

平台定制人群是根据行业特性和用户消费习惯,多维度优选各类人群,可以根据产品的目标受众获取更多的流量,简单点来说就是拓展人群流量。前面也说到,拼多多平台主要是广泛匹配为主。

平台定制人群主要是根据买家的购物习惯来划分的,主要有折扣/低价偏好人群,高品质商品偏好人群,爆品偏好人群,新品偏好人群,高消费人群(在平台花费多的用户),平台活跃人群(喜欢分享商品,社交属性强的用户)。

知道了这些人群的分类,那么我们就可以根据这些人群的特性,针对性的选定人群,调整到合适的溢价比例,PS:不可错失的人群,商品潜力人群,访客重定向,相似店铺和相似商品相当于在抢竞带你流量。

3.拼多多匹配方式:

养权重的时候匹配方式最好选择精准匹配。虽然精准匹配的价格相比广泛匹配要高一些,但前期我们的目的是以养权重为主;

包括还需要测款,测图,测关键词点击率以外,选择精准匹配才能最大程度上保证进入流量的精准性,保证测试的数据的准确性,所以前面的基础开始部分的操作数据就显得很关键了,至于点击率的问题也只有确定了我们进店流量的精准与否,才能合理的判断出我们的点击率是否是因为主图的原因。

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文章名称:《拼多多流量不精准是什么原因?怎么提高点击?》
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